C'est seulement qu'en 1934 que le logo officiel de la SFIO apparaît : "les trois flèches". Les socialistes le présente comme le symbole de la lutte antifasciste mais officiellement c'est toujours le drapeau rouge avec les lettres PS qui reste le véritable emblème. Serge Tchakhotine a revendiqué la paternité de ce logo. C'est ce théoricien qui l'importe en France. Marceau Pivert et les équipes de propagande de la fédération de la Seine réussissent très rapidement à l'imposer. Au départ ces trois flèches ont été conçues pour barrer la croix gammée des nazis sur les murs. Elles sont associées aux mots d’ordre du genre " pain, paix, liberté ".

À partir de 1936, la plupart du matériel de propagande, affiches et tracts arbore le nouveau logo de la SFIO. C'est principalement la fédération de la Seine et les Jeunesses socialistes qui l’utilisent. Mais une majorité de socialistes trouvent que ces trois flèches et un symbole guerrier et de plus importé.

En novembre 1944, le congrès national extraordinaire décide de la création d’un nouvel logo : " bonnet phrygien avec cocarde tricolores " en remplacement du drapeau rouge avec lettre PS. Les affiches de Paul Ordner et de Henri Monier popularisent ces " nouveaux " éléments de la nouvelle imagerie socialiste.

Mais il a été adopté sans consultation et rencontre l’hostilité des militants, notamment dans la fédération de la Seine. On lui reproche de trop ressembler au sigle du Parti radical et on craint les réactions des communistes.

En décembre 1944, le comité directeur, décide d’ouvrir un concours. Les projets, légendes et explications du symbole seront soumis à la conférence des secrétaires fédéraux. En février 1945, après un débat houleux lors de la réunion des secrétaires fédéraux, il est décidé de reprendre "les trois flèches". Mais le bonnet phrygien est conservé dans la panoplie des images.

En mai 1969, le Parti socialiste naît à Alfortville. Pour bien marquer la rupture avec la SFIO, le changement de nom s'accompagne de l'abandon de l’ancien logo. Mais il faudra attendre le congrès d'Épinay pour que le Parti adopte officiellement " le poing et la rose ".

Marc Bonnet, illustrateur crée ce logo à la fin de l’année 1969. Paul Calandra, alors responsable de la propagande de la fédération de Paris du "nouveau" Parti socialiste lui en avait passé commande. Ce logo fut diffusé dans le deuxième semestre 1970 mais c’est en mars 1971 à l’occasion des élections municipales qu’il connut une utilisation massive sur Paris.

En septembre 1971, la Parti Socialiste décide donc d’adopter et de s’approprier " le poing et la rose ". Dès novembre, ce nouveau logo est présent partout, à la une de "Combat Socialiste", nouveau journal mensuel lancé par le secteur entreprise puis à l’occasion du lancement de la campagne du Parti socialiste " Changeons la Vie " en mars 1972. " le poing et la rose " se retrouve sur toutes les affiches, tous les tracts, et en banderoles derrière les tribunes dans les meetings.

Campagne 'Changeons la vie"

La campagne du référendum sur l’Europe fournit l’occasion de toucher un public encore plus large. "Le poing et la rose" s’impose dans le paysage politique français et européen à mesure que le PS poursuit sa percée.